情感取代概念的行销策略

　　在这个情感行销的经济时代，品牌竞争的标准越来越高，运用合理的、恰当的行销策略，使得谁的品牌更能深入消费者的心，谁的品牌就更能代表一种精神和文化，谁就能在市场竞争中制胜。

　　情感取代概念的行销策略

　　情感行销是企业开始从品牌内涵挖掘，通过诉求消费者内在的情感与情绪，目标是创造情感体验，通过产品认知、品牌感受和文化渗透，以温和的正面情绪与一个品牌连结起来，表达欢乐、自豪与品位的体验享受。

　　在经历了产品功能诉求、概念行销的疯狂之后，未来核心竞争的焦点将更多取自于品牌的核心文化、情感内涵。

　　我们以前的彩电企业，都从产品的概念行销开始，从开始的平板电视、背投电视、数字电视，再到今天的等离子电视、液晶电视，彩电业经历着概念行销中的山穷水尽。而如今，情感行销正风靡市场，情感行销中的体验式行销正越来越成为商家竞争的法宝。

　　现代的行销方式，情感是关键因素，将情感导入品牌与消费者之间，迫使企业关注联系品牌与消费者之间的感情原则，即企业需要寻找一块能把人们吸引过来，并且吸住不放的“情感魔棒”。

　　这个魔棒的核心秘密就是：企业必须全力以赴去创造一种令客户和员工非常满意的感情纽带，以此来确保得到消费者的忠诚。

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